وتسعى هذه الدراسة إلى رصد الاستراتيجيات التسويقية الخضراء التي تقوم بها شركة (ايكيا مصر)، والتعرف على دورها في دعم مواطنتها الدولية واستدامة الشركة. وتستعين الدراسة بنظرية المسئولية الاجتماعية للمنظمات، ونظرية مصفوفة الاستراتيجيات التسويقية الخضراء، ونموذج الاستراتيجيات التسويقية الخضراء (لازجي ميردن)، اعتمدت الدراسة علي منهج المسح الوصفي، وعينة قوامها 200 مفردة من الجمهور المصري، واستمارة الاستبيان لجمع البيانات وتم تطبيقها في الفترة من 5/1/2024 إلى 22/1/2024. وجاءت أهم نتائج الدراسة: الاستراتيجيات التسويقية الخضراء لشركة أيكيا ودورها في دعم المواطنة الدولية للشركة، جاء في المرتبة الأولي استراتيجية تقديم منتجات أكثر استدامة بنسبة (75.5%) أوافق، وجاءت في المرتبة الثانية استراتيجية تحويل النفايات إلى موارد بنسبة (73.0%)، وجاءت تحمل مسئوليتها الاجتماعية بنسبة (63.0%)، وجاءت استراتيجية الحد من هدر المياه بنسبة (51.5%)، وجاءت استراتيجية بيئة منخفضة الكربون بنسبة (35.5%).
صادق, هبة. (2024). استراتيجيات التسويق الأخضر ودورها في دعم المواطنة الدولية واستدامة المنظمات. المجلة المصرية لبحوث الأعلام, 2024(89), 873-913. doi: 10.21608/ejsc.2024.382075
MLA
هبة صادق. "استراتيجيات التسويق الأخضر ودورها في دعم المواطنة الدولية واستدامة المنظمات", المجلة المصرية لبحوث الأعلام, 2024, 89, 2024, 873-913. doi: 10.21608/ejsc.2024.382075
HARVARD
صادق, هبة. (2024). 'استراتيجيات التسويق الأخضر ودورها في دعم المواطنة الدولية واستدامة المنظمات', المجلة المصرية لبحوث الأعلام, 2024(89), pp. 873-913. doi: 10.21608/ejsc.2024.382075
VANCOUVER
صادق, هبة. استراتيجيات التسويق الأخضر ودورها في دعم المواطنة الدولية واستدامة المنظمات. المجلة المصرية لبحوث الأعلام, 2024; 2024(89): 873-913. doi: 10.21608/ejsc.2024.382075
)
View on SCiNiTO