دور مؤثري الاستدامة في التوعية بالقضايا البيئية: بالتطبيق على موقع انستاجرام

تسعى الدراسة لمعرفة كيف يمكن لمؤثري الاستدامة إحداث فارق في التوعية بالاستدامة البيئية والتغيرات المناخية، من خلال تحليل المنشورات التي ينشرها المؤثرين المهتمين بالاستدامة عبر موقع التواصل الاجتماعي انستاجرام من المحتوى المقدم عبر تلك الوسيلة والمعالجة، وذلك من خلال دراسة تحليلية، بالتطبيق على عينة عمدية من حسابات مؤثري الاستدامة عبر موقع انستاجرام، وتوظف الدراسة تحليل المضمون لهذه الحسابات للتعرف على كيفية قيامهم بوظائف الإخبار- التوعية -نشر السلوك ، بالإضافة إلى مقابلات متعمقة مع عينة من مؤثري الاستدامة لتقدم فهما متعمقا لأسباب اختيارهم لهذا النوع من المحتوى، وطرق تقديمهم لهذا المحتوى حول الاستدامة البيئية.
قامت الباحثة بإجراء دراسة استطلاعية للحسابات التي تهتم بنشر الوعي البيئي عبر انستاجرام، وتوصلت الباحثة إلى وجود عدد من الحسابات التي تقدم محتوى حول الاستدامة البيئية أو احد قضاياها بشكل اكثر تخصصا، وتم اختيار 3 من الحسابات طبقا لعدة معايير منها ان تكون الأكثر متابعة باعتبارها الأكثر انتشارا وانتظاما في النشر وبالتالي الأعلى تأثيرا بالنسبة للجمهور وهم نوران البنان، عالم سرور، وحياة عليا.
كشفت النتائج عن وجود عدد من الأبعاد البيئية في المحتوى الذي يقدمه مؤثري الاستدامة محل الدراسة منها: إعادة التدوير، الزراعة المنزلية، الوصول على عدم وجود نفايات zero waste، والاعتماد على المنتجات الطبيعية البعيدة عن المواد المصنعة الضارة، والاعتماد على الموضة المستدامة والابتعاد عن الموضة السريعة. رصدت الباحثة وجود ثراء إعلامي في المحتوى بالاعتماد على الصور ومقاطع الفيديو والانفوجراف، كما أكدت النتائج تركيز المؤثرين على إبراز المنافع الشخصية وتقديم المنفعة التي تعود على الفرد من الاستدامة، والاعتماد على الإستمالات العقلية والمنطقية.